LINEマーケティング自動化サービスLigla(リグラ)のカスタマーサクセスチームが、LINE広告の費用相場から業界ごとの違い、効果的な予算の立て方まで詳しく解説します。
国内月間アクティブユーザー9,600万人を誇るLINEは、幅広い世代にリーチできる魅力的な広告媒体です。
しかし「実際にいくらの予算が必要なのか」
「自社の業界ではどのくらいの費用がかかるのか」といった疑問をお持ちの方も多いのではないでしょうか。
本記事では、2026年最新の情報をもとに、LINE広告の費用体系と業界別の相場を分かりやすくご紹介します。
LINE広告の基本的な料金体系と3つの課金方式
LINE広告の大きな特徴は、初期費用や最低出稿金額が設定されておらず、1日1,000円から広告配信が可能という点です。広告主が自由に予算を設定できるため、小規模事業者から大企業まで幅広く活用されています。
クリック課金（CPC）とは
クリック課金は、ユーザーが広告をクリックした回数に応じて費用が発生する課金方式です。Webサイトへのアクセス増加や商品購入、資料請求などのアクションを促したい場合に適しています。
| 入札方式 | 費用相場 | 特徴 |
|---|---|---|
| 手動入札 | 1クリック24円～ | 入札単価を細かく調整可能 |
| 自動入札 | 1クリック36円～ | 機械学習により最適化 |
実際の費用相場は業界や競合状況によって大きく変動し、一般的には30円～200円程度となっています。
インプレッション課金（CPM）とは
インプレッション課金は、広告が1,000回表示されるごとに課金される方式です。ブランド認知度の向上や多くのユーザーに広告を見てもらいたい場合に効果的です。
- 費用相場：1,000回表示あたり200円～700円
- 最低入札単価：400円から設定可能
- 認知拡大に最適な課金方式
CPM課金はクリック課金と比較すると、コストを抑えて多くのユーザーにリーチできるメリットがあります。
友だち追加課金（CPF）とは
友だち追加課金は、LINE広告独自の課金方式で、ユーザーがLINE公式アカウントを友だち追加した際に費用が発生します。
友だち追加課金の費用相場は1追加あたり50円～200円程度です。実際の運用では100円～150円で推移することが多く、長期的な顧客関係構築に最適な課金方式といえます。
LINE広告の月額予算相場と推奨金額
LINE広告を効果的に運用するためには、適切な予算設定が重要です。LINEヤフー株式会社は月額30万円の予算で3ヶ月以上の継続配信を推奨しています。
予算別で実現できる施策
| 月額予算 | 実現可能な施策 | 適した目的 |
|---|---|---|
| 月額10万円～ | 小規模配信・効果測定 | テスト配信・初期検証 |
| 月額20万円～30万円 | 本格的な配信・データ蓄積 | 継続的な集客・売上向上 |
| 月額50万円以上 | 大規模配信・最適化運用 | ブランディング・大量獲得 |
月額10万円未満での配信も可能ですが、十分なデータが蓄積されず機械学習の効果が発揮されにくいため、効果的な運用には一定以上の予算確保が推奨されます。
1日あたりの予算設定
LINE広告では日予算を設定することで、想定外の支出を防ぐことができます。例えば月額30万円の予算であれば、1日あたり約1万円の配信となり、安定した広告配信が可能です。
業界別のLINE広告費用相場
LINE広告の費用は、業界や商材によって大きく異なります。ここでは主要業界ごとの費用相場をご紹介します。
EC・小売業界の費用相場
EC・小売業界では、商品購入や会員登録を目的とした広告配信が中心となります。
- クリック単価（CPC）：30円～150円
- 友だち追加単価（CPF）：100円～150円
- 月額推奨予算：20万円～50万円
特にアパレルブランドや化粧品などのEC事業者では、友だち追加単価40％削減に成功した事例もあり、継続的な運用による最適化が重要です。
飲食・美容業界の費用相場
飲食店や美容サロンでは、来店促進やクーポン配布を目的とした広告が効果的です。
| 指標 | 費用相場 |
|---|---|
| クリック単価（CPC） | 30円～50円 |
| 友だち追加単価（CPF） | 80円～120円 |
| 月額推奨予算 | 10万円～30万円 |
飲食・美容業界は比較的低単価でクリックを獲得できる傾向にあり、売上の5％～10％を広告費として設定するのが一般的です。
不動産業界の費用相場
不動産業界では、来場予約や資料請求を目的とした配信が主流です。
- クリック単価（CPC）：50円～100円
- 1件あたりの獲得単価：1,000円～3,000円
- 月額推奨予算：30万円～100万円
高単価商材のため、クリック単価も高めですが、1件の成約による利益が大きいため費用対効果は十分見込めます。
求人・採用業界の費用相場
求人・採用分野では、応募や登録への誘導が主な目的となります。
求人業界のクリック単価は100円～150円と高めですが、LINEの幅広いユーザー層にアプローチできるメリットがあります。特に若年層の採用には効果的な媒体です。
BtoB・サービス業界の費用相場
BtoB領域ではまだ活用事例が少ないものの、経営者や特定職種への属性ターゲティングを活用した配信が可能です。
- クリック単価（CPC）：50円～200円
- 資料請求単価：2,000円～5,000円
- 月額推奨予算：30万円～80万円
広告代理店に依頼する場合の費用
LINE広告を代理店に依頼する場合、広告費に加えて運用手数料が発生します。
運用手数料の相場
一般的な運用手数料は広告費の20％が相場とされています。例えば月額30万円の広告費であれば、手数料は6万円となり、合計36万円の費用が必要です。
| 費用項目 | 金額 |
|---|---|
| 初期費用 | 0円～5万円 |
| 月額広告費 | 25万円～50万円 |
| 運用手数料 | 広告費の15％～20％ |
| クリエイティブ制作費 | 別途5,000円～15,000円／1点 |
代理店に依頼するメリット
代理店に依頼することで、専門知識を持ったプロフェッショナルによる運用が可能になります。
- 戦略立案から効果測定まで一貫したサポート
- クリエイティブ制作や入札調整の専門的な対応
- 最新のアルゴリズム変更への迅速な対応
- 定期的なレポーティングと改善提案
ただし、最低契約期間が3ヶ月～6ヶ月設定されている場合が多いため、契約前に確認が必要です。
LINE広告の費用対効果を高める5つのポイント
限られた予算で最大の効果を得るためには、戦略的な運用が不可欠です。
1. ターゲティング設定の最適化
LINE広告では、年齢・性別・地域・興味関心など詳細なターゲティングが可能です。適切なターゲット設定により無駄な配信を削減し、費用対効果を向上させることができます。
2. クリエイティブの継続的な改善
広告のクリック率やコンバージョン率を高めるには、クリエイティブの質が重要です。
- ABテストによる効果検証
- ユーザーの行動データに基づく改善
- 季節やトレンドに合わせた更新
- 複数パターンの準備と切り替え
3. 自動入札機能の活用
LINE広告の自動入札機能は、機械学習により最適な入札単価を自動調整します。十分なデータが蓄積された後は自動入札への移行を検討しましょう。
4. 配信データの分析と改善
定期的なデータ分析により、改善ポイントを明確にすることが重要です。
クリック率（CTR）、コンバージョン率（CVR）、顧客獲得単価（CPA）などの指標を継続的にモニタリングし、目標値との差異を分析することで、効果的な改善策を立案できます。
5. 適切な配信期間の設定
LINE広告の機械学習には一定期間のデータ蓄積が必要です。最低でも3ヶ月以上の継続配信を行うことで、自動最適化の効果を最大限に発揮できます。
予算別のLINE広告運用シミュレーション
具体的な予算ごとに、どのような成果が期待できるかシミュレーションしてみましょう。
月額10万円の場合
- クリック課金（CPC50円想定）：約2,000クリック
- 友だち追加課金（CPF100円想定）：約1,000人の友だち追加
- 適した目的：テスト配信、小規模店舗の集客
月額30万円の場合
- クリック課金（CPC50円想定）：約6,000クリック
- 友だち追加課金（CPF100円想定）：約3,000人の友だち追加
- 適した目的：本格的な集客、データ蓄積による最適化
月額30万円であれば、機械学習に必要な十分なデータを蓄積でき、効果的な運用が可能になります。
月額50万円以上の場合
- クリック課金（CPC50円想定）：約10,000クリック以上
- 友だち追加課金（CPF100円想定）：約5,000人以上の友だち追加
- 適した目的：大規模キャンペーン、ブランディング強化
クーポンなど配信の効果を最大化するならLigla(リグラ)がおすすめ
LINE広告で獲得した友だちに対して、さらに効果的なアプローチを行うなら、LINEマーケティング自動化サービス「Ligla（リグラ）」の活用がおすすめです。
Ligla（リグラ）とは
Liglaは、LINE特化型のマーケティングオートメーションツールで、友だち集客からパーソナライズ配信まで、LINEマーケティングのあらゆる課題を解決します。
- 配信シナリオの自動化により運用コストを大幅削減
- 顧客データに基づいた最適なタイミングでの配信
- 直感的な操作画面でマーケティング初心者でも簡単に運用可能
- 詳細な効果測定とレポート機能で継続的な改善をサポート
LINE広告とLiglaの連携効果
LINE広告で獲得した友だちに対して、Liglaを活用することで以下のような効果が期待できます。
| 施策 | 効果 |
|---|---|
| 自動セグメント配信 | ユーザー属性や行動に応じた最適なメッセージ送信 |
| ステップ配信 | 友だち追加後の自動フォローアップで離脱防止 |
| クーポン配信の最適化 | 購買意欲が高いタイミングでのクーポン配布 |
| リピート促進 | 購入履歴に基づいたレコメンド配信 |
実際の導入企業では、ROAS2,000％を達成した事例や、1日30分の運用でCVRが139％に向上した事例など、高い成果が報告されています。
Liglaの月額費用は88,000円～となっており、LINE広告で獲得した友だちへの継続的なアプローチを自動化することで、広告費用対効果をさらに高めることが可能です。詳細な機能や料金については、公式サイトをご確認ください。
LINE広告の費用相場は業界や目的によって大きく異なりますが、適切な予算設定と戦略的な運用により、高い費用対効果を実現できます。まずは月額10万円～30万円からスタートし、データを蓄積しながら最適化を進めることをおすすめします。さらにLiglaのような自動化ツールを組み合わせることで、広告投資の効果を最大限に引き出すことができるでしょう。