LINEマーケティングを展開する企業にとって、オリジナルスタンプの活用は大きな関心事です。
しかし「LINE公式アカウントでスタンプを販売できるのか」
「どのような方法で配布できるのか」といった疑問をお持ちの方も多いのではないでしょうか。
そこでLINEマーケティング自動化サービスLigla(リグラ)のカスタマーサクセスチームが、最新の情報をもとに、LINE公式アカウントとスタンプ販売の関係性、宣伝目的での利用制限、無料配布に必要な費用について詳しく解説します。
LINE公式アカウントでスタンプを直接販売することはできない
結論からお伝えすると、LINE公式アカウント自体にスタンプを販売する機能は存在しません。LINEには、スタンプの販売や配布に関して複数の異なる仕組みが用意されており、それぞれ目的や制約が大きく異なります。
スタンプ販売の正式ルート:LINE Creators Market
個人や企業がスタンプを販売したい場合、正式なルートは「LINE Creators Market（LINEクリエイターズマーケット）」への登録となります。このプラットフォームでは、個人だけでなく法人も登録可能で、審査を通過することで世界中のLINEユーザーに向けてスタンプを販売できます。
LINE Creators Marketを通じた販売は、個人・法人を問わず誰でも登録可能ですが、宣伝を目的とした販売は規約で禁止されています。
宣伝目的でのスタンプ販売は規約違反:明確な制限事項
企業がスタンプを活用したい主な理由は「自社のPR」や「認知度向上」にありますが、LINE Creators Marketの制作ガイドラインでは、有料で提供されるスタンプを宣伝目的で販売することを明確に禁止しています。
具体的な禁止内容
LINE Creators Marketの制作ガイドラインによると、以下のような内容が禁止されています。
- スタンプの画像、タイトル、テキストでの告知(「○月○日発売」など)
- 企業ロゴのみの掲載
- アプリ・サービスなど企業商業用の広告、宣伝を目的としたもの
- 求人募集等を含む宣伝活動
つまり、自社製品やサービスの宣伝を主目的としたスタンプを有料で販売することは、規約上認められていません。これは、LINEスタンプが本来「日常会話やコミュニケーションで使いやすいもの」として設計されているためです。
スタンプ販売で得られる収益:売上分配の仕組み
LINE Creators Marketを通じてスタンプを販売する場合、収益は以下のように分配されます。
収益分配の内訳
| 項目 | 割合 | 説明 |
|---|---|---|
| AppleやGoogleの手数料 | 30% | 各プラットフォームへの手数料 |
| LINE社の取り分 | 35% | プラットフォーム運営費用 |
| クリエイターの収入 | 35% | 制作者への分配金 |
具体的な収入例として、スタンプ1セット(通常40個)の価格が120円〜240円程度の場合、クリエイターの取り分は販売価格の約35%(手数料控除後の50%)となり、1セット売れるごとに約31円〜84円程度の収入となります。
分配金が1,000円を超えると送金申請が可能になります。ただし、クリエイターの90%はスタンプが1つも売れたことがないというデータもあり、収益化のハードルは高いと言えます。
企業が宣伝目的でスタンプを配布する方法:LINEプロモーションスタンプ
それでは、企業がマーケティング目的でスタンプを活用したい場合、どのような方法があるのでしょうか。正式な方法は「LINEプロモーションスタンプ」の利用となります。
LINEプロモーションスタンプとは
LINEプロモーションスタンプは、企業が広告費を支払うことでユーザーに無料または条件付きで提供できるスタンプです。販売ではなく「無料配布」という形式で、ユーザーはスタンプをダウンロードする際にLINE公式アカウントの友だち追加などの条件をクリアする必要があります。
主なプロモーションスタンプの種類と費用(2026年10月-2026年3月期)
| 種類 | スタンプ数 | 料金(税別) | 特徴 |
|---|---|---|---|
| スポンサードスタンプ | 8種類 | 3,500万円 | スタンプショップに掲載、ダウンロード数無制限、掲載期間4週間 |
| スポンサードスタンプ | 16種類 | 4,000万円 | スタンプショップに掲載、ダウンロード数無制限、掲載期間4週間 |
| ダイレクトスタンプ | 8種類 | 1,000万円 | スタンプショップ非掲載、自社で告知、配布期間12週間 |
| ダイレクトスタンプ | 16種類 | 1,500万円 | スタンプショップ非掲載、自社で告知、配布期間12週間 |
| スポンサードミッションスタンプ | 8種類 | 4,000万円 | 特定の行動を条件にダウンロード可能 |
| スポンサードミッションスタンプ | 16種類 | 4,500万円 | 特定の行動を条件にダウンロード可能 |
ご覧の通り、企業がスタンプを宣伝目的で無料配布する場合、最低でも1,000万円(税別)からという高額な予算が必要となります。
2026年1月からのオプション機能標準化
2026年12月までは、アニメーション、BIG、エフェクト、カスタム、メッセージなどのオプション機能を追加する場合、別途500万円(税別)の追加費用が必要でした。しかし、2026年1月1日以降に掲載開始する案件については、これらのオプション機能が標準機能として追加費用なしで選択可能になります。
比較的低予算で利用できる「LINE PRスタンプ」
数千万円規模の予算は用意できないという企業向けに、比較的小規模から始められる「LINE PRスタンプ」という選択肢もあります。
LINE PRスタンプの特徴
- 費用:1ダウンロードあたり250円(税込)
- 最小設定:50ダウンロード(12,500円から)
- 配布期間:最大365日
- 使用期限:ダウンロード後90日
- 配布条件:無条件または指定公式アカウントの友だち追加
LINE PRスタンプは、LINE Creators Marketに登録しているクリエイターが、自分の制作したスタンプを無料配布できる機能です。ダウンロード数に応じて費用を支払う従量課金制のため、予算に応じた柔軟な運用が可能です。
LINE PRスタンプは、従来の高額なスポンサードスタンプと比較して、小規模事業者でも利用しやすい価格設定となっています。ただし、クリエイター自身が制作したスタンプのみが対象となります。
スタンプ配布で得られる効果とメリット
高額な費用がかかるプロモーションスタンプですが、企業が投資する価値はあるのでしょうか。
主なメリット
- LINE公式アカウントの友だち数を大幅に増加:スタンプダウンロードの条件として友だち追加を設定できる
- ブランド認知度の向上:ユーザー間のコミュニケーションで繰り返し使用される
- 高いエンゲージメント:スタンプの送信数が多いほど、ブランドとの接触頻度が増加
- 長期的な効果:ダウンロードから180日間使用可能
効果データ(2024年4月〜2026年3月実績)
LINEヤフーの公式データによると、以下のような傾向が確認されています。
- オプションあり(アニメーション、BIG)のスタンプは、静止画と比較してダウンロード数が約1.9倍
- オプションありのスタンプは、送信数が静止画と比較して約3.3倍
- クリエイターコラボのスタンプは、企業制作と比較してダウンロード数が約1.3倍
- 16種のスタンプは、8種と比較してダウンロード数が約1.8倍
スタンプ配布を実施する際の注意点
審査と制作期間
LINEプロモーションスタンプを実施する場合、以下の審査と制作期間が必要です。
- 広告主様審査:3〜5営業日
- キャラクター審査:2〜5営業日
- 静止画スタンプの制作期間:8〜12週間
- アニメーションスタンプの制作期間:2〜3ヶ月
実施条件
LINEプロモーションスタンプを実施するには、以下の条件を満たす必要があります。
- LINE公式アカウントの開設(認証済アカウント以上が必要)
- 企業・商材の審査通過
- キャラクターの審査通過
- 掲載できない業種・サービスに該当しないこと(宗教関連、ギャンブル関連、アダルト関連など)
まとめ:スタンプ活用には明確な目的と予算計画が必要
LINE公式アカウントとスタンプ販売の関係性をまとめると、以下のようになります。
- LINE公式アカウント自体にスタンプ販売機能はない
- 有料スタンプの販売はLINE Creators Marketを通じて可能だが、宣伝目的は規約で禁止
- 企業が宣伝目的でスタンプを配布するには、LINEプロモーションスタンプ(1,000万円〜)の利用が必要
- 小規模事業者向けには、LINE PRスタンプ(1ダウンロード250円)という選択肢も存在
- 2026年1月以降は、オプション機能が標準化され、追加費用なしで利用可能
スタンプを活用したマーケティングは、友だち獲得やブランド認知度向上に高い効果を発揮しますが、相応の予算と制作期間が必要となります。自社の目的と予算に応じて、最適な方法を選択することが重要です。
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スタンプ配布でLINE公式アカウントの友だちを獲得した後、継続的なコミュニケーションと効果的な配信戦略が重要になります。Ligla(リグラ)は、LINEマーケティングの自動化を実現し、クーポン配信、セグメント配信、ステップ配信などを効率的に運用できるプラットフォームです。
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